De meest kostbare fout bij een relaunch is er niet één van smaak of techniek, maar van adressen.
Je behoudt je posities bij een nieuwe website door elk oud adres met een permanente doorverwijzing naar het best passende nieuwe adres te sturen, de inhoud die rankte te behouden, en na livegang de indexatie te bewaken. Zonder redirects verliest elk oud adres zijn opgebouwde waarde en begin je effectief opnieuw.
STAP VOOR STAP
Zo doe je het
- Maak eerst een lijst van je huidige adressenExporteer alle URL's uit Search Console en je huidige sitemap voordat er iets verandert. Dit is de enige stap die je achteraf niet kunt herstellen — na livegang is de oude structuur weg.
- Noteer welke pagina's verkeer opleverenZoek in Search Console op welke pagina's vertoningen en klikken krijgen. Dat zijn de pagina's die je met voorrang behandelt; de rest mag naar een logische verzamelpagina.
- Maak een redirectkaartKoppel elk oud adres aan het best passende nieuwe. Eén op één waar het kan. Bestaat de pagina niet meer, kies dan de dichtstbijzijnde relevante pagina — niet standaard de homepage, want dat behandelt Google als een zachte 404.
- Behoud de inhoud die rankteEen pagina rankt op zijn tekst. Als je die tekst halveert omdat het nieuwe ontwerp strakker is, verlies je waarvoor je gevonden werd. Herschrijf gerust, maar houd het onderwerp compleet.
- Zet 301, geen 302Een 301 zegt permanent en draagt de opgebouwde waarde over. Een 302 zegt tijdelijk en doet dat niet. Dit gaat regelmatig mis en het verschil is één cijfer.
- Test de redirects vóór livegangLoop de lijst na op de testomgeving. Elke redirect moet in één stap naar het einddoel gaan; ketens van drie of vier verwijzingen verliezen tijd en soms waarde.
- Dien de nieuwe sitemap in en bewaak twee maandenNa livegang: sitemap indienen, indexatie volgen en wekelijks controleren op 404's. Een tijdelijke dip van enkele weken is normaal; blijft het na twee maanden laag, dan mist er een redirect.
VALKUILEN
Wat er meestal misgaat
Verreweg de vaakst gemaakte fout is alles naar de homepage verwijzen. Dat voelt netjes en werkt averechts: Google ziet een massa verwijzingen naar één pagina als een signaal dat de oude pagina's simpelweg weg zijn.
De tweede is de relaunch gebruiken om ook de teksten flink in te korten. Twee wijzigingen tegelijk maakt bovendien onmogelijk te bepalen wat het verlies veroorzaakte.
- Niet alles naar de homepage — Google leest dat als een zachte 404.
- Geen 302 waar 301 hoort — tijdelijk draagt geen waarde over.
- Geen redirectketens — in één stap naar de eindbestemming.
- Inhoud niet halveren — je rankt op tekst die je dan weggooit.
- Interne links bijwerken — niet blijven verwijzen naar oude adressen.
- Meten vanaf dag één — zonder nulmeting weet je niet wat je verloor.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over een relaunch
Hoeveel verkeer verlies ik tijdelijk?
Bij een goed uitgevoerde migratie is een dip van enkele weken normaal en herstelt het daarna. Zie je na twee maanden nog steeds fors minder, dan is er meestal een structurele oorzaak: ontbrekende redirects, ingekorte inhoud of pagina's die niet geïndexeerd raken.
Moet ik mijn URL-structuur wel veranderen?
Alleen als de huidige structuur echt in de weg zit. Adressen wijzigen omdat de nieuwe structuur logischer voelt, is risico nemen zonder opbrengst. Blijft de structuur gelijk, dan is de hele migratie een stuk veiliger.
Kan ik de oude site bewaren als reservekopie?
Ja, en dat is verstandig — maar niet publiek bereikbaar. Twee sites met dezelfde inhoud online concurreren met elkaar. Bewaar hem als back-up, niet als tweede website.
Doen jullie dit bij een relaunch standaard?
Ja. Redirectkaart, behoud van rankende inhoud en indexatiebewaking na livegang horen bij het werk. Wij hebben dat gedaan bij de recruiter-relaunch waar de site drie keer sneller werd zonder posities in te leveren.
Relaunch zonder verlies?
Stuur ons je huidige adres. Wij kijken naar je structuur en zeggen wat er bij een migratie mis kan gaan.