Zonder UTM-codes weet je dat er bezoekers kwamen, niet waarvandaan.
Een UTM-code is een toevoeging aan een link waarmee je analyticspakket registreert waar een bezoeker vandaan komt. Je koppelt er bron, medium en campagne aan, bijvoorbeeld nieuwsbrief van maart. Zonder UTM belanden veel bezoekers in de verzamelbak 'direct' en weet je niet wat werkte.
IN GEWONE TAAL
Hoe je ze gebruikt
Je plakt de code achter je adres en gebruikt die link in je nieuwsbrief, advertentie of sociale bericht. In je rapportage zie je die bron daarna apart terug.
Gebruik ze alleen op links van buiten naar je site. Interne links voorzien van UTM-codes breekt je meting: elke klik start dan een nieuwe sessie met een verkeerde bron.
WAAROM HET UITMAAKT
Waar het misgaat
Inconsistente schrijfwijze is de meest voorkomende fout. Nieuwsbrief, Nieuwsbrief en newsletter worden als drie verschillende bronnen geteld.
Spreek daarom één schrijfwijze af en houd die vast: alles kleine letters, streepjes in plaats van spaties.
- Alleen op externe links — nooit intern, dat breekt je meting.
- Altijd kleine letters — hoofdletters maken dubbele bronnen.
- Vaste schrijfwijze — leg hem vast in een document.
- Geen persoonsgegevens — nooit een e-mailadres in een link.
- Bron, medium en campagne — minimaal deze drie invullen.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over een UTM-code
Zijn UTM-codes slecht voor SEO?
Nee, mits je ze alleen op inkomende links gebruikt en je pagina's een canonical hebben. Die canonical zorgt dat zoekmachines alle varianten aan één adres toerekenen.
Zien bezoekers die codes?
Ja, in de adresbalk. Dat is meestal geen bezwaar; wil je het netter, dan kun je een verkorte link gebruiken die doorverwijst.
Heb ik ze nodig bij Google Ads?
Meestal niet handmatig — met automatische tagging gebeurt dat vanzelf. Voor nieuwsbrieven, sociale media en samenwerkingen zijn ze wel nodig.
Weten wat echt werkt?
Wij richten je meting zo in dat je per bron ziet wat aanvragen oplevert.