Een landingspagina is geen mooiere homepage. Het is een pagina die één ding vraagt.
Een landingspagina is een webpagina die is gemaakt voor één specifieke bezoeker met één specifieke vraag, en die naar één actie toewerkt: een aanvraag, een inschrijving of een aankoop. Alles wat daarvan afleidt, ontbreekt bewust. Bezoekers komen er meestal binnen via een advertentie, een zoekresultaat of een mailing.
IN GEWONE TAAL
Waarom één doel het verschil maakt
Een homepage moet iedereen bedienen: de klant die je zoekt, de sollicitant, de leverancier. Daardoor doet hij niets bijzonder goed. Een landingspagina bedient één bezoeker met één vraag, en kan daardoor precies antwoorden.
De praktische winst zit in wat je weglaat. Geen uitgebreid menu dat wegleidt, geen zes verschillende knoppen. Elke keuze die je de bezoeker geeft, is een kans om iets anders te doen dan wat je wilde.
Dat betekent niet dat de pagina kaal is. Wie serieus overweegt, wil bewijs: wat het kost, hoe lang het duurt, wie het eerder deed. Weglaten geldt voor afleiding, niet voor informatie.
WAAROM HET UITMAAKT
De opbouw die werkt
Er is geen magische volgorde, maar er is wel een patroon dat consequent beter presteert: eerst herkenning, dan bewijs, dan de vraag.
De grootste fout is de knop pas onderaan zetten. Wie al overtuigd is, moet niet hoeven scrollen om dat te laten weten.
- Kop die de zoekvraag herhaalt — de bezoeker moet in één seconde zien dat hij goed zit.
- Het aanbod in één alinea — wat het is, voor wie, en wat het oplevert.
- Bewijs — een case, een cijfer of een quote — geen algemene beloftes.
- Prijs of prijsindicatie — de meest gestelde vraag, en de meest vermeden.
- Eén duidelijke actie — meerdere keren herhaald, niet meerdere verschillende.
- Antwoord op bezwaren — de vragen die anders per mail komen.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over een landingspagina
Hoeveel landingspagina's heb ik nodig?
Eén per echte zoekvraag, niet één per zoekwoord. Twee pagina's die hetzelfde beantwoorden gaan met elkaar concurreren in Google en verzwakken elkaar. Liever één sterke pagina die een onderwerp volledig behandelt dan vijf dunne varianten.
Moet het menu weg?
Niet per se, maar het mag rustiger. Op een pagina waar bezoekers uit een advertentie binnenkomen, is een uitgeklede navigatie meestal beter. Komen ze via Google op een informatieve pagina, dan willen ze juist verder kunnen kijken.
Hoe weet ik of hij werkt?
Door te meten hoeveel bezoekers de gewenste actie doen, en dat te vergelijken met de rest van je site. Zonder dat cijfer is elke uitspraak over een landingspagina een mening.
VERDER LEZEN
Meer over dit onderwerp
Natuurlijk doorlezen over dit onderwerp.
Een pagina die aanvragen oplevert?
Vertel wie je wilt bereiken en met welk aanbod. Wij schetsen de opbouw en wat het kost.