De meta description bepaalt niet of je gevonden wordt, maar wel of er geklikt wordt.
Een meta description is een korte samenvatting in de code van je pagina die zoekmachines onder je zoekresultaat kunnen tonen. Hij beïnvloedt je positie niet, maar wel hoeveel mensen klikken. Google mag hem negeren en zelf een stuk uit je pagina kiezen als dat beter bij de zoekopdracht past.
IN GEWONE TAAL
Wat hij wel en niet doet
Sinds jaren is de meta description geen rankingfactor meer. Je komt er geen plaats hoger door, hoeveel zoekwoorden je er ook in propt.
Wat hij wel doet, is de klik winnen. Tussen tien resultaten die allemaal ongeveer hetzelfde beloven, wint de regel die het concreetst is. Een prijs, een termijn of een aantal doet meer dan een bijvoeglijk naamwoord.
Houd er rekening mee dat Google hem soms negeert. Past jouw omschrijving niet bij wat iemand precies zocht, dan kiest Google zelf een passende zin uit je tekst. Dat is geen fout maar gedrag waar je op kunt anticiperen door de rest van je pagina ook scherp te schrijven.
WAAROM HET UITMAAKT
Hoe je er een schrijft
Richt je op ongeveer 150 tekens. Langer wordt afgekapt, en waar precies hangt af van het apparaat — een vaste limiet bestaat niet.
Schrijf hem voor de zoeker, niet voor de zoekmachine: wat krijg je op deze pagina, en waarom is dat het antwoord op je vraag.
- Uniek per pagina — dezelfde omschrijving op twintig pagina's helpt niemand.
- Rond de 150 tekens — langer wordt afgekapt.
- Iets concreets — een prijs, een termijn of een aantal wint van bijvoeglijke naamwoorden.
- Sluit aan op de zoekvraag — anders kiest Google zelf een andere zin.
- Geen zoekwoordenlijst — levert niets op en leest afstotend.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over een meta description
Waarom toont Google een andere tekst dan ik heb ingesteld?
Omdat Google beoordeelt of jouw omschrijving past bij de zoekopdracht. Zoekt iemand op iets specifieks dat verderop op je pagina staat, dan pakt Google die zin. Dat is meestal in je voordeel — het maakt het resultaat relevanter.
Hoeveel tekens mag een meta description zijn?
Ongeveer 150 is een veilige richtlijn. Google meet in pixels, niet in tekens, en kapt af afhankelijk van schermbreedte. Zet het belangrijkste dus vooraan in plaats van te rekenen tot op het teken.
Moet elke pagina er een hebben?
Ja, en een unieke. Ontbreekt hij, dan kiest Google zelf iets — vaak de eerste zin van je pagina, en die is zelden geschreven om een klik te winnen.
Meer klikken uit dezelfde posities?
Wij kijken naar je titels en omschrijvingen en zeggen waar je klikken laat liggen.