Google leest je pagina zoals een mens dat doet: redelijk goed, maar met gokwerk. Structured data haalt het gokwerk eruit.
Structured data is extra code in een pagina die zoekmachines expliciet vertelt wat de inhoud betekent: dat dit een prijs is, dat dat een openingstijd is, dat dit een veelgestelde vraag is. Het verandert niets aan wat bezoekers zien, maar maakt de pagina machineleesbaar. Schema.org is de standaard die vrijwel iedereen gebruikt.
IN GEWONE TAAL
Wat het wel en niet doet
Zonder structured data moet een zoekmachine afleiden wat er staat. Meestal lukt dat, maar niet altijd — en bij bedragen, datums en beoordelingen is de kans op een verkeerde aanname het grootst.
Wat het oplevert, is de kans op een rijker zoekresultaat: sterren, prijzen, veelgestelde vragen of vacatures direct in Google. Dat trekt meer aandacht dan een gewoon blauw linkje.
Wat het níet doet, is je hoger laten ranken. Structured data is geen rankingfactor. Het maakt je bestaande resultaat opvallender en je inhoud beter te begrijpen — ook voor AI-assistenten, die inmiddels een groeiend deel van de antwoorden geven.
WAAROM HET UITMAAKT
Waar het bij ons standaard in zit
Wij zetten structured data op elke pagina die we bouwen, afgestemd op wat die pagina is: een dienst, een veelgestelde vraag, een vacature, een artikel. Dat is geen meerwerk maar onderdeel van goed bouwen.
Eén regel houden we streng aan: de code moet kloppen met wat er zichtbaar op de pagina staat. Beoordelingen markeren die je niet hebt, is een snelle manier om een handmatige maatregel van Google te krijgen.
- Organisatiegegevens — wie je bent, waar je zit, hoe je bereikbaar bent.
- Diensten met echte prijzen — alleen als de prijs ook op de pagina staat.
- Veelgestelde vragen — kans op uitklapbare vragen in het zoekresultaat.
- Vacatures — nodig om in Google for Jobs te verschijnen.
- Kruimelpad — laat Google de structuur van je site zien.
- Artikelen — auteur en datum, zodat actualiteit meeweegt.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over structured data
Krijg ik gegarandeerd sterren in Google?
Nee, en iedereen die dat belooft, overdrijft. Structured data maakt je pagina in aanmerking komen voor een rijker resultaat; of Google het toont, bepaalt Google. Correcte markup verhoogt de kans, garanderen kan niemand.
Helpt het voor ChatGPT en andere AI-assistenten?
Het helpt, omdat die systemen dezelfde machineleesbare signalen gebruiken om te begrijpen wat een pagina beweert. Belangrijker is nog dat je feiten overal consistent zijn: tegenstrijdige prijzen op verschillende pagina's maken je een onbetrouwbare bron.
Kan ik het zelf toevoegen?
Technisch kan het met een generator, maar de valkuil is markup die niet klopt met de pagina. Dat is schadelijker dan geen markup. Bij ons zit het in de bouw en wordt het bij elke oplevering gecontroleerd.
Beter vindbaar worden?
Wij kijken naar je huidige site: wat staat er technisch goed, en wat laat je liggen.