Effectief en irritant liggen hier dichter bij elkaar dan bij welke advertentievorm ook.
Remarketing is het tonen van advertenties aan mensen die je website eerder bezochten, herkend via een cookie of pixel. Omdat ze je al kennen, is de kans op conversie hoger en de klikprijs vaak lager. Het vereist toestemming vooraf, want die herkenning verloopt via niet-noodzakelijke cookies.
IN GEWONE TAAL
Waarom het werkt en wanneer het tegenwerkt
Iemand die je prijzenpagina bekeek maar niet aanvroeg, zit dichter bij een beslissing dan een willekeurige zoeker. Die persoon nog eens bereiken is efficiënter dan een nieuwe zoeker overtuigen.
Het slaat om zodra de frequentie te hoog wordt. Dezelfde advertentie twintig keer per week maakt van interesse irritatie, en dat werkt door in hoe men over je merk denkt.
WAAROM HET UITMAAKT
Wat je regelt voordat je begint
Toestemming vooraf is verplicht, want remarketing draait op niet-noodzakelijke cookies. Zonder geldige toestemming mag de pixel niet laden.
Stel daarnaast een frequentielimiet en een looptijd in. Iemand die drie maanden geleden keek, is meestal geen kandidaat meer.
- Toestemming vóór de pixel laadt — anders is het niet toegestaan.
- Frequentielimiet instellen — irritatie kost je meer dan de klik oplevert.
- Looptijd beperken — na weken is interesse meestal weg.
- Kopers uitsluiten — adverteren aan wie al kocht is weggegooid budget.
- Vermeld het in je privacyverklaring — inclusief de partij die het uitvoert.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over remarketing
Mag remarketing zomaar?
Nee. Het draait op niet-noodzakelijke cookies en vereist dus toestemming vooraf, met weigeren even eenvoudig als accepteren. Laadt de pixel voordat er geklikt is, dan klopt het niet.
Werkt het voor zakelijke dienstverlening?
Bij langere beslistrajecten kan het helpen, omdat mensen zelden bij het eerste bezoek beslissen. Bij kleine aantallen bezoekers is de doelgroep vaak te klein om iets zinnigs mee te doen.
Doen jullie dit?
Nee, wij voeren geen advertentiecampagnes uit. Wij zorgen wel dat de toestemmingsafhandeling op je site technisch klopt, zodat een specialist er correct op kan bouwen.
VERDER LEZEN
Meer over dit onderwerp
Natuurlijk doorlezen over dit onderwerp.
Techniek en toestemming op orde?
Wij zorgen dat pixels pas laden na toestemming — de voorwaarde voor elke campagne.