Het woord dat jij gebruikt is zelden het woord dat je klant intypt.
Een zoekwoord is de term die iemand in een zoekmachine intypt. Het is geen los woord maar meestal een hele vraag of zinsdeel. Waar het misgaat: bedrijven optimaliseren op vakjargon terwijl klanten alledaagse woorden gebruiken — je klant zoekt niet op 'digitale transformatie' maar op 'systemen koppelen'.
IN GEWONE TAAL
Jouw woorden tegenover die van je klant
Binnen elke branche ontstaat een eigen taal. Die taal is efficiënt onder collega's en onbruikbaar buiten je bedrijf, want niemand typt hem in.
Luister naar hoe klanten hun probleem beschrijven in het eerste gesprek. Precies die formulering is je zoekwoord, ook als je hem zelf onprofessioneel vindt klinken.
WAAROM HET UITMAAKT
Hoe je de juiste kiest
Begin bij de vragen die je in verkoopgesprekken krijgt. Dat zijn letterlijke zoekwoorden, in de woorden van de klant.
Kies specifiek boven algemeen. Een term met minder zoekers maar duidelijke koopintentie levert meer op dan een brede term waar je toch niet op wint.
- Gebruik de woorden van je klant — geen vakjargon.
- Denk in vragen, niet in losse woorden — mensen typen hele zinnen.
- Specifiek boven algemeen — minder volume, veel meer kans.
- Eén zoekwoord per pagina — anders concurreer je met jezelf.
- Controleer de zoekresultaten — die tonen wat Google denkt dat men wil.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over een zoekwoord
Hoeveel zoekwoorden per pagina?
Eén hoofdterm, plus de varianten die er natuurlijk bij horen. Meerdere hoofdtermen op één pagina levert een pagina op die geen enkele goed beantwoordt.
Moet ik het zoekwoord vaak herhalen?
Nee. Dat werkt al vijftien jaar niet meer en leest slecht. Eén keer in de titel, de H1 en natuurlijk in de tekst is genoeg — schrijf voor de lezer.
Hoe weet ik of iemand erop zoekt?
Search Console laat na een paar weken zien op welke termen je vertoningen krijgt. Dat is echte data over je eigen site en gratis.
Weten waarop je gevonden wordt?
Wij kijken in je Search Console mee en zeggen op welke termen je nu al kans maakt.