Dezelfde woorden, een andere bedoeling. Dat verschil bepaalt of je pagina kans maakt.
Search intent is het doel achter een zoekopdracht: wil iemand iets weten, iets kopen, een specifieke site vinden of iets vergelijken. Google beoordeelt of jouw pagina bij die bedoeling past. Een verkooppagina scoort niet op een vraag waar mensen uitleg willen, hoe goed hij ook is.
IN GEWONE TAAL
De vier soorten
Informatief: iemand wil iets weten. Commercieel: iemand vergelijkt aanbieders. Transactioneel: iemand wil kopen of aanvragen. Navigatie: iemand zoekt een specifieke site.
De praktische toets: type je term in en kijk wat er staat. Uitlegartikelen betekent informatieve intentie; dienstpagina's betekent commerciële. Dat vertelt je welk soort pagina je moet maken.
WAAROM HET UITMAAKT
Waarom het je pagina bepaalt
Als de resultaten uitleg tonen en jij zet er een verkooppagina neer, verlies je — ongeacht hoe goed die pagina is.
Vandaar dat een kennisbank en dienstpagina's naast elkaar bestaan: verschillende bedoelingen, verschillende pagina's, met links ertussen.
- Type je term in — de resultaten tonen de bedoeling.
- Uitleg gevraagd, uitleg geven — geen verkooppagina.
- Vergelijking gevraagd, vergelijken — ook met opties die je niet levert.
- Koopintentie: prijs en actie — geen lang uitlegstuk.
- Eén bedoeling per pagina — meng ze niet.
VEELGESTELDE VRAGEN
Meer over search intent
Kan één pagina meerdere bedoelingen dienen?
Zelden goed. Een pagina die uitlegt én verkoopt doet meestal beide half. Beter: een uitlegpagina die naar de dienstpagina linkt, zodat elke pagina één ding goed doet.
Hoe zie ik de intentie van een term?
Type hem in en kijk naar de eerste tien resultaten. Wat voor pagina's zijn dat? Dat is Google's eigen oordeel over de bedoeling, en daar hoef je niet tegenin te gaan.
Verandert de intentie?
Ja, soms. Bij nieuwe onderwerpen verschuift die van informatief naar commercieel zodra er aanbieders komen. Controleer je belangrijkste termen een paar keer per jaar.
VERDER LEZEN
Meer over dit onderwerp
Natuurlijk doorlezen over dit onderwerp.
Passen je pagina's bij de vraag?
Wij kijken per pagina of hij past bij wat de zoeker eigenlijk wil.